중국 소비자들은 조심스럽게 지출하고 있지만 건강보조식품 부문은 잘 버티고 있습니다.

바이탐인사이트

2023년 8월 2일 - 2023년 8월 2일 15:45 GMT에 마지막 업데이트됨

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중국 영양건강식품협회(CNHFA) 사무총장 Zhang Zhong Peng은 중국 건강보조식품 시장의 가치가 현재 약 4,000억 위안(미화 56억 달러)에 달하며 "안정적인 속도"로 성장하고 있다고 말했습니다.

그러나 소비자들은 코로나19 팬데믹 이후 건강보조식품 소비에 있어 보다 합리적이고 신중한 접근을 취하고 있다.

이러한 정서는 다른 여러 산업에도 반영됩니다.

7월 30일 블룸버그는 중국 소비자들이 예산을 대폭 줄였지만 여전히 여행과 레스토랑에 지출할 의향이 있다고 보도했습니다.

며칠 전인 7월 26일 신화통신도 중국 경제가 “내수 부족, 일부 기업 운영의 어려움, 핵심 분야의 위험과 숨겨진 위험, 암울하고 복잡한 외부 환경으로 인해 어려움을 겪고 있다”고 보도했다. ,” ​중국 현지 언론은 중국 공산당 중앙위원회 정치국 회의를 토대로 요약했다.

낮은 소비자 수요와 민간 투자로 인해 국가가 디플레이션 위험에 빠질 수 있다고 Financial Times는 보도했습니다. 상품 수요와 가격이 하락하는 디플레이션은 생산자의 소득 감소, 기업 규모 축소, 결국 경기 침체라는 도미노 효과로 이어질 수 있습니다.

중국 정부는 월요일(7월 31일) 지출을 촉진하기 위해 신차와 주택 개조 자재에 대한 보조금을 지급하는 등의 조치를 내놨습니다.

일부 소비자는 자신감이 부족하고 많은 우려를 갖고 있습니다.

- 리춘린 국가발전개혁위 부위원장은 7월 31일 기자회견에서 이렇게 말했다.

출처: 뉴욕타임즈

건강 보조 식품 분야에서 Zhang은 중국 소비자들이 지출에 있어 더욱 규율을 갖게 되었다고 말했습니다.

“상반기에는 소비자 수요가 위축된 것 같아요. 전반적으로 지출이 감소했지만, 그 영향은 패션, 의류 등 다른 산업에서 더 뚜렷이 나타났습니다. 식품 서비스, 요식업 등 다른 부문에서는 뚜렷한 회복 조짐이 나타났습니다.​

“영양 및 건강 부문도 어느 정도 영향을 받고 있지만 그 정도는 적습니다. 벌어들인 만큼 쓰겠다는 사고방식을 가졌던 코로나 이전 시대와는 다르다. 하지만 3년 동안 팬데믹을 겪은 후 요즘은 비오는 날을 위해 더 많은 돈을 저축하려는 사고방식을 갖고 있습니다. 이제 사람들은 지출하는 비용에 대해 더 까다롭게 선택하고 있습니다.”라고 Zhang이 말했습니다.

이번 VitamINSIGHTS 시리즈에서는 CNHFA와의 인터뷰, 시장 조사 등을 통해 중국의 건강보조식품 산업이 다른 FMCG 산업과 어떻게 비교되고 있는지, 소비자가 관심을 갖는 건강보조식품의 종류, 성장 전망을 자세히 살펴봅니다. 칸타 월드패널(Kantar Worldpanel)과 중국 제2의 건강식품 수출국인 호주 등이 있습니다.

Kantar Worldpanel의 전무이사인 Jason Yu는 전염병에 대한 두려움이 가라앉고 사회 활동이 재개되었지만 중국 소비자들은 여전히 ​​미용 및 개인 위생 제품 대신 건강 보조 식품에 더 많은 돈을 지출할 의향이 있다고 말했습니다.

올해 1월부터 5월까지 중국 내 건강보조식품 판매 증가율은 연초 대비 23% 증가했습니다.

소비자들은 또한 더 건강한 음식과 음료 옵션을 선호하고 있습니다.

예를 들어, 무설탕 음료는 RTD(Ready-to-Drink) 카테고리의 성장을 주도하는 반면, 100% NFC(Not From Concentrate)는 주스 카테고리의 성장을 주도하고 있습니다. 이는 소비자들이 영양에 대한 인식이 더 높아졌음을 나타냅니다. 가치관을 갖고 있다고 그는 말했다.