호주 무역기구의 신임 CEO, 해외 판매 누트라 브랜드에 현지 시장 혁신 촉구

2023년 8월 30일 - 2023년 8월 30일 07:45 GMT에 최종 업데이트되었습니다.

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CMA(Complementary Medicines Australia)의 새로운 CEO인 John O'Doherty가 Carl Gibson의 은퇴에 이어 7월 1일부터 CEO를 맡게 되었습니다.

O'Doherty는 Blackmores에서 약 5년 반을 보낸 후 5월에 공보실 책임자로 자리를 떠났습니다.

현재 60억 달러 이상의 가치를 지닌 호주의 보완 의약품 부문은 브랜드가 국내외에서 더욱 인정을 받음에 따라 최근 몇 년간 더욱 성장해 왔습니다.

O'Doherty는 NutraIngredients-Asia에 앞으로 나아갈 우선순위 중 하나는 수출 시장에서 호주 보완 의약품에 대한 시장 접근을 확대하는 것이라고 말했습니다.​

현재 중국은 호주 보완의학 제품의 최대 수출 대상국입니다.

지난해 호주산 제품은 중국 전체 영양 및 건강식품 수입의 14%를 차지했다. 이는 CMA의 산업 개발 관리자인 키쿠치 미호(Miho Kikuchi)가 이전 인터뷰에서 우리에게 말한 금액으로 미화 8억 2400만 달러에 해당합니다.​

2021년부터 2022년 사이에 식이보충제, 약초, 어유, 글루코사민을 포함한 호주의 중국에 대한 보완 의약품 수출은 16% 증가했습니다.

“호주 제품은 계속해서 깨끗하고 친환경적이며 안전한 제품으로 인식되고 있습니다. 중국에서는 소비자들이 건강과 웰빙의 중요성에 초점을 맞추면서 수요가 상당히 증가하고 있습니다.”라고 O'Doherty는 말했습니다.

호주 브랜드가 중국 건강보조식품 시장에서 어떻게 경쟁력을 유지할 수 있는지 묻는 질문에 그는 국내 부문의 기존 제품을 거래하는 대신 수출 목적지에 맞게 특별히 맞춤화된 혁신을 구축할 수 있는 기회가 있다고 믿습니다.

“과거에 일어난 일은 국경 간 전자상거래로 인해 기업들이 호주 제품을 중국으로 수출해 왔으며 과거에는 매우 잘 작동했습니다.​

"그러나 그들이 깨달은 것은 중국 소비자의 선호가 완전히 충족되지 않는다는 것입니다."

이로 인해 여러 브랜드가 더욱 소비자 중심적인 접근 방식을 취하고 현지인을 위해 혁신을 이루게 되었습니다.

“많은 호주 기업들이 이제 단순히 호주 제품을 수출하는 것이 아니라 중국 소비자를 위해 특별히 제품을 개발하고 있습니다. 이러한 소비자 중심 접근 방식은 지속적인 수요와 성장에 기여할 것입니다.”​

예를 들어 Swisse는 2021년 중국에서 Swisse Plus Liver Detox Tonic & Cleanse를 ​​출시했으며, 중국에서 간 건강 보조제에 대한 수요가 증가하고 있음을 주목했습니다.

Haleon의 Caltrate와 같은 국제 브랜드도 중국 시장을 겨냥한 우유 미네랄 젤리를 출시했으며, Bayer는 Jiangnan University와 공동 개발한 Talcid라는 브랜드로 새로운 프로바이오틱스를 출시했습니다.

오도허티는 CMA가 내년 6월 코로나19 이후 처음으로 상하이 헬스플렉스에서 전시할 것이라고 말했다. 이는 중국의 주요 기능 식품 전시회 중 하나입니다.

협회는 또한 Austrade 및 호주의 중국 상공회의소와 긴밀히 협력하여 중국 시장에서 호주 브랜드를 지원할 것입니다.

때때로 호주와 중국 사이의 지정학적 긴장에도 불구하고 오도허티 총리는 양국 관계에 대해 낙관적이라고 말하면서 양국이 상호 이익을 공유하고 있다는 점을 강조했습니다. 그 중 하나는 호주가 기여할 수 있는 건강 결과 개선이었습니다.

“저는 호주-중국 관계에 대해 매우 낙관적입니다. 우리는 많은 상호 이익을 가지고 있으며 이것이 우리가 집중해야 할 것입니다. 중요한 부분은 건강과 웰빙을 개선하려는 우리의 추진력과 헌신입니다.​